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名创优品凭什么标榜为“有品”品牌

一家注重品质与品位的门店,能让顾客在进店的30秒内感受到。

前10秒,一扫门店调性,中间10秒,选择个锁定的目标,后10秒,接触目标。

在前10秒内,顾客感受门店的总体调性,它的风格与装饰;在后20秒内,是落实到具体产品的质感与美感。

品质与品位相辅相成,虚实相合。品质是踏踏实实做好每一个细节,品位是把控优质的审美与理念。二者完美融合,就诞生了人们口中的“有品”品牌。

在零售业内,品质是基础,品位是上层建筑,的质感必须建立在产品的基本功能良好的基础上。可惜的是,今天追求基本实用的品牌数不胜数,但真正具有美学意识的品牌却少之又少。

美学意识来源于品牌理念,来源于它倡导的生活理念。今天的生活,快而繁,重重不断的加法让人变得疲惫而沉重,因此在产品的使用上,消费者更倾向于做减法。简单、朴实、自然,并具质感,是当下很大部分年轻人所追求的。不强调流行感,强调自成一格。

但很现实的一点是,一家门店,一个品牌,一旦具备品质与品位,那么价格必定是昂贵的,这是企业和消费者的共识。

怪不得近年强调“二品”的品牌逐渐增多,却多数没有走入大众的视野,高昂的价格让人望而却步。

所以,日本快时尚设计师品牌名创优品能够成功,在于它做了一个异类。


名创优品具备完整而有体系的品牌调性,明亮的门店装饰、明了的产品分区、简洁的产品设计、优质的产品材料,缔造了的品牌质感。据调查显示,56%的消费者都因完美的印象而热爱名创优品,而后在多次使用中产生了品牌信赖感。

名创优品共超过10000多种的单品,涉及日常生活的所有方面,可供消费者的选择非常之多,将简单的生活方式注入人们生活的每一个角落。让人们在拥有优质的产品同时,也拥有优质的生活方式,尽可能朴实,尽可能简单。用简单的设计,的质感,启发人们对于生活的思考,什么是真正具有品位的生活,这是在当今消费社会难能可贵的逆行。

同时,在翻看产品价格标签时,让每一位消费者都惊讶于它的价格。它的低价,是真正在努力为消费者传达一种简单的生活理念,而不是燃烧起大众对奢侈品、高价品的追逐欲望。做高价高质的产品是一件容易的事情,但做价格低,品质有保障的产品,是一件异常艰难的事。

通过买断制、超大规模采购等手段,名创优品成功将价格压到了,并且具备底线,只选择外贸供应商。名创优品相信,只有的供应商才能生产出的产品,这才有今天呈现在消费者眼前的低价与品质。

当一个品牌将品质、品位、低价变成了自己的标签之后,很难不受市场喜爱。市场欢迎这样的异类企业,消费者欢迎这样的异类品牌。