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北欧拥有强大的时尚血脉，其设计风格主张把艺术感和实用性结合起来，形成了独具特色的瑞典和丹麦等现代设计风格特色，其衍生出的“极简主义”、“后现代风格”也给全球时尚带来了无限惊喜。
但是大部分北欧风格的品牌品价格高昂，普通消费者望而却步。刚好今年市场不景气，消费者也相应缩减开支，尽量将钱花在刀刃上，而对高性价比产品的饥渴度从未消减，比如海外代购的兴盛，节假日日本、韩国的货柜被中国人清空的新闻已经不算新鲜事。诞生于丹麦的KM快时尚品牌主张“时尚、优质、低价、丰富”，让消费者不用出国门，以低廉的价格就能享受到出自北欧著名设计师之手的产品，这种好事谁愿意错过？
中国消费者的品牌忠诚度已经消失殆尽，继续高冷卖品牌精神只能停滞不前，难以逃脱被关店浪潮冲走的命运；有的中途有保持一段时间高价，很快察觉到消费者并不买账，为减小库存压力，又立马“认怂”打折优惠，无奈有一种等待叫“过期不候”。
从优衣库、KM看2016服装零售店的“平民时尚”趋势
新的一年2016年已经到来，服装实体零售业已经迈上新的征程。接近年关，关于2016年行业发展的猜测众说纷纭，大致看了一下，不外乎说了两点：一是关店潮加剧，二是互联网对实体店的影响加深、二胎引发童装热、凹凸凹老树开新芽、跨境品牌来势汹汹等。传统服装实体零售挣扎在关店生死线上，有声音指责是“电商”搞坏了“店商”，把问题的矛头单纯的指向了马云，天真的不要不要
的。
数据显示，中国经济第三季度同比增长6.9%，而上半年的增速为7%。瑞银（UBS）中国经济学家汪涛预计，明年增速将放缓至年进一步降至5.8%。借用自由与选择序言里的一句经典“我们遇到了敌人，敌人就是我们自己”，来形容现今实体零售业面临的瓶颈适合不过。
经济大环境呈现疲软态势，古驰等世界奢侈品牌也扛不住了，收缩门店数量，甚至根据人民币汇率跌幅调整价格。以优衣库为首的快时尚品牌KM、HampM、ZARA等却在2015年赚得盆满钵满，羡煞同行。迅销董事长柳井正2015直接扬言：在中国每年新开100家店铺。开店快不是证明品牌火的充分条件（比如美特斯邦威开店快，关店速度更快），但却是证明企业经营成功的必要条件。
截至2015年上半年，优衣库、HampM、ZARA、KM等十大快时尚巨头在国内共开设新门店95家，这些品牌的中国门店总数已超过1200家，门店总数与去年同期相比增长25.9%，下半年快时尚巨头们的竞争愈演愈烈。这是经济萧条之下“平民时尚”的胜利，2016年擅长见风使陀的服装实体零售业又将出现何种态势呢？
