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优衣库作为先进入中国市场的快时尚品牌，于2002年在中国开设店铺。随后，ZARA、HM等带领快时尚品牌占领了中国市场，成为了商业地产项目的心头爱，并且让快时尚的概念在中国生根发芽，改变了整个零售市场的局面。

从2017年到现在，快时尚面临着前有奢侈品市场全面复苏、后有超快时尚整体加速追赶的局面。当中产阶级逐渐成为消费主力，00后不再满足于快时尚的短暂愉悦，仅仅以“迅速”和“低价”为主打的快时尚品牌，就必须面临转型升级。