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在经历了电商的繁荣和品牌的线上大迁移后,2016 年的零售形态有了很大的变化。在传统电商渐渐触及到天花板,以商品交易为主的电商模式趋于饱和的情况下,马云提出了“新零售”概念,要实现线上为线下引流、线下为线上塑造消费场景的有效融合。

2016 年双 11 ,优衣库当天上午便实现网店商品售完,但品牌商没有急着为网店补货,而是通过设立线上线下同价优惠以及线上购买、线下提货的方式,将消费者从线上引导到了线下的门店中。一方面,让消费者体验现场的产品和服务;另一方面,消费者在购买已选好的商品时,还能顺便有新的发现,带动其他产品的销售。